Медиаплан нужен для того, чтобы спланировать рекламную кампанию, знать обо всех результатах кампаний и иметь возможность что-то изменить, распределять бюджет и тут же прогнозировать прибыль. Одним словом, без него вообще никак не обойтись средним и большим компаниям, да и небольшим также, по сути. Хорошо описано, что такое медиаплан
https://www.owox.ru/blog/articles/mediaplan/ тут, так что разбирайтесь.